به گزارش ایراف، در حالیکه تنها یک روز تا آغاز دیدار پرهیجان انگلیس و آرژانتین در مرحله نیمهنهایی جام جهانی ۲۰۲۶ باقی مانده، فیفا با یک چالش غیرمنتظره در حوزه برندینگ ورزشگاه روبهرو شد؛ چالشی که در نهایت این نهاد را وادار کرد یکی از قوانین سختگیرانه خود را کنار بگذارد.
طبق گزارش روزنامه میرر، نام رسمی ورزشگاه مرسدسبنز برای مدت برگزاری مسابقات به «ورزشگاه آتلانتا» تغییر کرده، اما لوگوی بزرگ مرسدسبنز که روی سقف این سازه قرار دارد همچنان قابل مشاهده خواهد بود.
فیفا معمولاً برای حفظ حقوق اسپانسرهای رسمی خود، تمامی تبلیغات و نامهای تجاری غیرمجاز را از محیط مسابقه حذف یا پوشانده میکند؛ اما این بار شرایط متفاوت بود.
سقف متحرک این ورزشگاه از هشت قطعه عظیم تشکیل شده که هر کدام حدود ۵۰۰ تن وزن و ۲۲۰ فوت طول دارند. طراحی پیچیده و وزن بسیار بالای این قطعات باعث شد پوشاندن لوگوی مرسدسبنز بدون ایجاد خطرات جدی مهندسی و ایمنی تقریباً غیرممکن باشد.
آدام فولرتون، معاون عملیات ورزشگاه، پیشتر درباره این موضوع توضیح داده بود که لوگو تنها روی سقف قرار ندارد، بلکه در بخشهای مختلف نمای بیرونی نیز دیده میشود و ابعاد آنها بهقدری بزرگ است که حذف یا پوشاندنشان عملاً با ساختار اصلی ورزشگاه در تضاد قرار میگیرد.
در نهایت، فیفا با صدور یک معافیت رسمی اجازه داد لوگوی مرسدسبنز روی سقف باقی بماند.
این تصمیم در حالی اتخاذ شد که سیاست «ورزشگاه پاک» فیفا تأکید میکند تمامی برندهای غیرمجاز باید از داخل و اطراف ورزشگاه، حتی مواردی که از هوا قابل مشاهده هستند، حذف شوند؛ مگر آنکه فیفا بهطور ویژه استثنا قائل شود.
اکنون با پایان یافتن حاشیههای مربوط به برندینگ، تمرکز رسانهها و هواداران بار دیگر به مسابقه بزرگ انگلیس و آرژانتین بازگشته است؛ دیداری که برنده آن راهی فینال جام جهانی خواهد شد و انتظار میرود یکی از جذابترین بازیهای این دوره باشد.
